Montluçon est méconnu et ses habitants ont tendance à dénigrer leur région. Pourtant, le territoire regorge de trésors naturels et patrimoniaux, d’hommes et de femmes enthousiasmants et fiers de leur vécu local… XXI Communication propose pour valoriser ses atouts d’éditer « Montluçon Découvertes », un magazine touristique distribué sur toute la ville et au-delà. Objectif : changer l’image touristique de la vallée du Cher, tout en respectant ses particularités ! Montluçon n’est pas Chamonix, ni La Grande Motte !

Une grande place est donnée à la photographie : Philippe Busser, photographe de l’agence, ouvre de nouvelles perspectives et de nouveaux angles sur Montluçon et la vallée du Cher. Des Combrailles à Tronçais, le lecteur se fait gagner par l’envie de voir les lieux, les endroits, les personnes qui peuplent les pages de Montluçon Découvertes.

La création graphique et la rédaction s’inspirent des magazines touristiques des compagnies aériennes et de la presse voyage disponible en kiosque pour donner l’envie de venir, de découvrir ou redécouvrir, de rester…

L’image de Montluçon et de la vallée du Cher change ! « Nous n’avions jamais vu notre région comme cela.» « Mais, c’est chez nous cette photo ? » pour les locaux. Ou encore : « Il y a des paysages aussi beaux chez vous ? » « Ce bâti est splendide, c’est à Montluçon ? » pour les visiteurs… Ce sont les retours souvent recueillis sur les deux premiers numéros édités, preuve du succès de l’entreprise.

Au-delà de la communication touristique, XXI Communication a aussi pensé Montluçon Découvertes comme une vitrine de la ville et de sa vallée. Le magazine est utilisé pour promouvoir Montluçon dans les milieux économiques, pour attirer de nouveaux habitants ou encore plus simplement pour faire aimer et « découvrir » Montluçon à ses habitants.